20 серпня, 2026, 19:00 134
БАНК ПУМБ
18 статей
Українська Незалежність — це не просто історична дата. Це сукупність миттєвостей, рішень, висловлювань, символів та осіб, які щоденно формують майбутнє нашої держави.
Саме ця ідея стала основою для банку ПУМБ при створенні нової благодійної колекції «Покоління 91» у рамках соціальної ініціативи «Ми однієї крові». Колекцію присвячено 35-й річниці Незалежності України, а її учасниками виступили відразу чотири українські торгові марки — CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
«Покоління 91» — це не про рік народження, а про спільну епохальну ідентичність та про кожного, хто проживає своє життя в незалежній Україні, незалежно від віку. Це покоління, яке сформувалося завдяки спільним подіям, випробуванням, досягненням, втратам та спогадам. Покоління, яке не просто отримало Незалежність як даність, а сьогодні продовжує її творити.
Чотири символи, що сплітаються в одну історію
Мета колекції благодійного мерчу полягає не в створенні нових символів, а в переосмисленні тих, що вже стали невід’ємною частиною сучасної української історії.
Вперше в рамках одного релізу об’єдналися чотири українські бренди. Кожен, використовуючи власний стиль, розповідає окрему історію Незалежності.
Вперше в межах однієї колекції зібралися чотири локальні бренди, кожен з яких через свій унікальний стиль передає окрему історію:
-
GAPTUVALNYA (Символ: Слово). Бренд переносить на текстиль слова Акту проголошення Незалежності України. Текст, який заклав фундамент нової держави, буквально вплітається у вишиту сорочку.
-
CHER’17 (Символ: Історія та момент). Бренд звертається до ключового моменту становлення сучасної України. На футболці розміщено архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком одразу після проголошення незалежності Верховною Радою. Цей документальний кадр стає символом початку нової ери.
-
Have A Rest (Символ: Народження). Компанія створила шопер з тематичною биркою «Покоління 91», яка стилізована під іменну бирку новонародженої дитини. Так само, як дитина отримує свій перший документ, так і сучасна українська незалежність має свою дату народження — 24 серпня 1991 року.
-
SOVA (Символ: Ідентичність). Ювелірний дім переосмислює міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» цей код набуває нового значення: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.
Усі вироби колекції об’єднує спільний знак «Покоління 91». Незалежно від бренду чи типу виробу, він перетворює окремі предмети на частини єдиної історії.
«Наш проєкт “Ми однієї крові” — це приклад того, як соціально відповідальний бізнес, креативність та відповідальність можуть співпрацювати. “Покоління 91” продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності й водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів», — підкреслює Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох розповідях
Обличчями кампанії стали особистості, які по-різному переживають українську Незалежність, але разом складають портрет сучасного покоління. Серед них:
-
Сергій Жадан — письменник і музикант, що уособлює міць українського слова;
-
Jamala — лауреатка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, яка репрезентує культурний голос України;
-
Вадим Ворошилов («Karaya») — Герой України та пілот, який уособлює тих, хто сьогодні захищає Незалежність;
-
Олександра Паскаль — десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу. Вона є символом майбутнього України, що продовжує існувати та розвиватися попри втрати.
Спеціально для цього проєкту Сергій Жадан написав авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й головну думку: Незалежність народжується щодня завдяки людям.
Вироби, що допомагають рятувати життя
«Покоління 91» — це не просто розмова про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту «Ми однієї крові», вона має конкретну благодійну місію.
50% від суми кожного замовлення ПУМБ спрямовує на придбання кровоспинних засобів для тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем для зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося сприяти порятунку понад 263 тисяч життів.
Отже, «Покоління 91» — це колекція, що розповідає не лише про речі. Вона про пам’ять, яка залишається з нами, та про відповідальність, яка трансформує цінності в конкретні дії. Саме в цьому криється ключова ідея «Ми однієї крові» — об’єднувати людей навколо спільних цінностей не тільки словами, а й діями, що рятують життя.
Де можна придбати колекцію
Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах брендів-партнерів. Повний перелік товарів та адреси представлені на сайті lifesavingmerch.com.ua.
ПУМБ — банк, що надає більше, ніж вигідні умови для клієнтів.
Источник: www.ukrinform.ua